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中国鞋企要打造自己的品牌-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 17:32:02 阅读: 来源:铣床厂家

5月27日讯,中国去年取代德国,成为全世界最大出口国。今年,中国有可能超越日本,成为全世界第二大经济体。尽管中国的国际影响力不断增强,却缺少全球品牌,从而给该国的超级大国梦想蒙上了阴影。

因为没有大品牌,中国只能背负世界工厂的沉重负担,海外设计师和工程师却可以赚得盆满钵满。比如,苹果公司的许多iPhone是中国制造的,但是,如果一种高端款型的售价是750美元,中国能拿到25美元就不错了。如果是一双耐克鞋,中国则只能从每个美元当中拿到4美分。

由于中国缺乏成功创新,只能拼接安装别人构思、发明和设计的产品,所以形势更是雪上加霜。由于缺乏创新,中国只能向外国人支付巨额的专利技术使用费。

中国政府以惯有的慷慨手法作为对策,投入巨资打造品牌,鼓励创新并保护本国市场。

通过减税和提供补贴的手段,中国实施了“走出去”的战略,支持企业收购外国企业、获取自然资源或扩大在海外的影响。

政府在国内启动了“自主创新”计划,迫使外国企业为在中国销售产品而交出自己的商业秘密和专利,从而鼓励本国企业制造高技术产品。

中国还着手重新打造自己的形象。去年年底,商务部与全球广告业巨头DDB公司签订了价值30万美元的合同,展示包括高级跑鞋在内的一系列高技术产品。

近几个月以来,西方媒体大张旗鼓地报道中国“走出去”战略,以及中国企业如何在全球展开收购。中国2000年的海外投资额为2 8 0亿美元,今年将突破2000亿美元。

但是,即便中国的对外直接投资总额达到2000亿美元,在新加坡、俄罗斯和巴西等经济体面前仍然相形见绌。中国只在富国投资了170亿美元,只相当于一家排名中等的财富500强企业的海外资产总额。

34家进入财富500强名单的中国企业只在中国运作。全世界最大的3家银行是中国的,但都没有进入全球排名的前50位,因为该排名是按照银行在全球的分布范围制定的。

中国问题专家肯尼思 德沃斯金(杜志豪)说:“再过10年,如果这些中国企业还不跨出国门,恐怕很难判断它们能剩下多少活力。”

中国面临着创建全球化企业的艰巨挑战。对中国高管人员展开的调查表明,他们与政府官员在一起的时间远远超过了与客户在一起的时间:在中国,政府官员是获利的关键;在国际上,客户是成功的关键。

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