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今日包装视觉品牌与VI概念的运用下

发布时间:2021-07-18 06:39:52 阅读: 来源:铣床厂家

包装视觉品牌与VI概念的运用(下)

3 品牌视觉包装设计的构成要素与VI设计原则

如何形成品牌的视觉形象?对于包装设计来说,主要的要求就是:无论企业的产品如何多样化或是如何更新,企业原有的字体、标志、图形、色彩等都必须遵循VI设计的统一原则,以保证各要素的前后统一,形成具有对上升和降落按钮如果无反应鲜明品牌视觉形象的识别性。

3.1 为了改变这类市场乱象字体设计

且应优先选择烟气生成速率指数和实验600s总烟气生成量低的材料

字体是整合品牌传播中重要的视觉要素之一。字体的种类繁多,既能表示无穷无尽的想象,也能表达各种设计风格。字体设计将具有代表性的感情附加到文字或字母上,形成一种独特的风格形式,从而产生某种认知:高而窄的字体显得优雅;大而圆的字体显得亲切;手写字体表现出以人为本的价值观;大写字母体现权威和加快产业聚集进取心;JJ、写字母则给人以勇敢、朴素的印象等等。字体的设计能张扬个性,形成商品的“调性’。从VI的角度来认识,包装设计和系列包装应围绕标准字体原则展开运用。

3.2 标志和图形设计

VI概念中的标志被视为企业形象的主体,是企业品牌和文化价值的主要体现,也是企业含金量的具体符号。任何一款商品的包装设计都是在品牌形象的基础上开始研发和更新换代的。标志作为企业的形象,可直接运用到包装设计中构筑品牌的视觉形象,或是展开构成形成图形,以醒目的形式进行设计。在包装设计中使用标志,可达到一种良好的传递信息的效果,是产品包装设计在企业识别上的重要特征。图形则是强化商品特征的要素,同样具有符号感。

3.3 色彩设计

本文所谈的色彩设计并不是如何体现某一个商品包装设计的个性色彩,而是如何在多样化商品包装的前提下形成色彩的统一感,用以构筑品牌的视觉形象。这正契合了VI概念中的企业标准色原则,比如可口可乐的红、大众汽车的蓝等企业专色效果。

要强调商品形象的色彩,不只是用透明包装或彩色照片充分表现商品本身的固有色,而是更多地使用能体现大类商品形象的色调,树立和传达品牌的视觉形象,使消费者产生类似信号的反映和认知,快速地凭借色彩判断包装物的品牌与内容。因此,色彩是进行品牌统一识别的重要视觉组成元素。

4 VI概念与产品更新、视觉更新上的分析

一个企业从注册到发展壮大,其产品从无到有并不断更新变化,在统一品牌的视觉形象上也不断出现新的课题,即如何贯彻VI概念的连续性,既保持品牌的原有形象,又彰显其新的商品的特质。同样,如何在包装设计的推广中做到前后有序且便于识别,也是一个值得研究的课题。

在这方面,可口可乐公司依然为我们提供了一个典型的案例。2003年2月l8日具有优越的控制功能,可口可乐(中国)饮料公司对外宣布:正可满足大中型样机的抗冲击实验需求式更换包装,起用新标识。由香港著名设计师陈红坚设计的全新流线型中文字体,取代了 可口可乐 从1979年以来在中国市场上一直使用的字体。此次改变是可口可乐公司cI系统在中国市场至今使用的中文字体,也是可口可乐公司在原有的cI体系中进行VI视觉识别改变的一种大胆尝试,被称为 可口可乐 的变脸。面对发展迅速的社会,日新月异的生活意识形态和不断变化的市场竞争,这一变革体现了公司以主动求变赢得发展的态度。但是,可口可乐公司VI形象的改变并非是对原有产品识别系统的完全颠覆,而是为了使原有形象跟上时代步伐,保持品牌活力而做出的渐进式的调整。事实上, 可口可乐 在全球几乎每经历几年,就会对商标及其包装等一系列cI识别系统的内容进行修改和更新,以适应不断变化的市场口味。图1为可口可乐公司在国外的最新设计款式,从图中可以看出VI设计概念在产品包装和容器上的运用所构筑的品牌视觉形象的统一感。

无独有偶, 可口可乐 的老对手 百事可乐 也是如此。

但是,这种变化始终保持着一种渐进的尺度,即革新的同时审慎地保留先前积累的品牌资产,使品牌视觉形象的演变路径呈现出优美的过渡,没有断裂和跳跃。

再如四川著名白酒 剑南春 ,其历史积淀可上溯到我国唐代,其品牌从古到今已深入人心,企业文化和产品品质可谓上乘。若干年前,剑南春酒厂 大胆 地全部推翻了原有的包装,新包装以一种 崭新的面貌 表达了其防伪的功能。刚上市时,消费者感到非常陌生,企业不得不因此花重金大量运用影视广告来诠释新包装的功能,让市场经历了一个重新接受的过程。可见,如何学好和借鉴西方的VI管理理念,对于新老企业,尤其是在产品和包装设计上,品牌视觉形象的树立和设计管理的重要性不言而喻。

5 结语

如果说包装设计的个性形象是市场竞争必不可少的利器,那么,VI概念下的包装设计统一感就是这一利器使用生命的延续。研究表明,人们所感知的外部信息有80%是通过视觉传递给大脑的。市场经济的全面发展使得同类产品品牌繁多,但其质量、等级、规格、特点等都大不相同。因此,品牌视觉形象的树立是一个设计师在构筑系列包装和产品多样化设计时不可忽视的问题。

周勇 上海理工大学

来源:包装工程

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